Российский рынок мобильных телефонов

Россия занимает 3 процента от мирового рынка мобильных телефонов. По сравнению с Европой, да и Азией, такая доля кажется небольшой, но существует мнение, что проводить такие сравнения, появляющиеся в различных как электронных, так и печатных изданиях, не совсем корректно. Безусловно, российский рынок меньше общего рынка стран евросоюза или стран Азии. Однако если рассматривать страны в отдельности, то Россия выглядит очень неплохо и продолжает увеличивать доход.
В период первичного насыщения рынок мобильных телефонов России показывал ошеломляющий рост, вызванный резким снижением «серого» сегмента. Произошло это по ряду причин, сделавших так, что работать с «серыми» трубками стало невыгодно. Неожиданно взялась за дело таможенная служба, повысились цены закупки, да и сами российские потребители стали предъявлять повышенные требования к качеству товара и на "серые" сотовые телефоны обращают внимание меньше.

Большинство экспертов предполагало, что после насыщения последует логичный спад, но этого не произошло. Количество продаж, конечно, серьёзно сократилось и продолжает постепенно уменьшаться. Как пример, в 2006 году снижение составило 14 процентов. Но в том же году доход от продажи сотовых телефонов вырос на 3 процента. Здесь кроется несколько причин, самая главная - появление рынка «замены». По статистике около трети абонентов каждый год покупает новые телефоны взамен старых. В основном выбор падает на более дорогие модели. Да и те, кто покупает свой первый телефон, тоже всё чаще выбирают дорогие. В 2006 году средняя цена мобильного телефона проданного на территории России составила 193 доллара, это на 18 процентов больше чем в 2005. Эта тенденция сохраняется и сейчас. Еще один важный фактор - это рост благосостояния россиян и, как результат, увеличение продаж мобильных телефонов премиум-класса. Растёт и техническая подкованность покупателей. Они не только разбираются в плюсах таких новинок как EDGE, GPS и пр., но и готовы за них доплачивать. На сегодняшний день сегмент сотовых телефонов дороже 300 долларов по количеству продаж опережает сегменты до 69 долларов и от 70 до 99 долларов на 6 и 4 процента соответственно. На стоимость продаваемых телефонов повлияло развитие кредитной системы. Средняя цена мобильников, приобретаемых в кредит, почти в 2 раза выше приобретаемых за наличные. Но здесь кроется и серьёзная проблема, такая как не возврат кредитов, который в некоторых регионах доходит до 70-ти процентов.

Лидерами продаж, как и раньше, остаются Samsung и Nokia, которых в последнее время догоняет Sony Ericsson, потеснивший с третьего места Motorola. В целом российский рынок мобильных телефонов стабилизировался, и ожидать новых игроков на нём вряд ли следует. Естественно, новички появляются с определенной регулярностью, но, как правило, сил играть большую роль в агрессивном конкурентном поле у них не хватает. Последним достижением среди брендов «второго эшелона» можно признать продвижение Fly. Успех компании связан с активным маркетингом, приемлемыми ценами и широким модельным рядом. Благодаря этому в 2007 году Fly заняла на рынке пятое место имея 8,2 процента рынка. Дальнейший рост сдерживается из-за отсутствия разветвленной сети сервисного обслуживания.
Между тем российский рынок мобильных телефонов весьма специфичен и добиться на нём хороших результатов не просто даже для именитых брендов. Тот же Panasonic вообще был вынужден уйти с российского рынка мобильников мотивируя уход тем, что, оказывается, рынок ещё не дорос до продукции Panasonic. Довольно спорное утверждение. Обещание вернуться в 2008 году так и не подтвердилось. Хотя, покупатели не сильно и расстраиваются, так как многие этот уход даже не заметили.

Более плачевно сложилась история сотовых телефонов Siemens. В компании сектор телекоммуникаций всегда был перспективным, но одновременно и проблематичным, так как приносил только убытки. Имея неплохие условия на старте, Siemens мало того что не смог стать лидером не рынке, но и в итоге покинул его. Дитмар Тайс, директор отдела исследований, называет причиной то, что мобильные телефоны «представляют собой потребительский бизнес, а Siemens ориентирован, прежде всего, на системы. Для чего необходим другой подход в маркетинговой стратегии». Так же хочется добавить, что в провале виноват не только неудачный маркетинг, но и отстающий модельный ряд в сравнении с основными конкурентами. Siemens смог избавиться от убыточного бизнеса продав его тайваньской BenQ, которая с помощью его пыталась выйти на европейский рынок, но удовольствие вышло слишком дорогим. За 2005-2006 год вклад BenQ Mobile в сегмент мобильных телефонов вложила 1,2 миллиарда долларов, а в результате получила убыток в 900 миллионов, что привело к признанию компании банкротом в октябре 2006 года. Сделка была заключена в 2005 году и по её условиям BenQ получала до 2010 года права на бренд BenQ – Siemens, после чего предполагалось полностью перейти на BenQ Mobile. События на мобильном рынке, в том числе и на российском, показали, что это был не самый удачный ход. Проблемы Siemens стали ассоциироваться и с новым брендом, а все положительные наработки так и остались в стороне. В итоге многие российские потребители решили обойти стороной нового игрока на рынке, и, как оказалось, правильно: вряд ли кто-то теперь возьмёт на себя обслуживание аппаратов проданных обанкротившейся компанией.

На рынке розничной продажи мобильных телефонов в России безраздельно властвуют пять титанов: Евросеть, Связной, Цифроград, Диксис и Беталинк. За последние три года они сделали впечатляющий рывок и захватили около 80% рынка. В качестве сравнения: на начало 2006 года их доля составляла всего 56%. Эти компании не только гарантируют качество, но и предлагают сервисное обслуживание. Важную роль сыграл и рост популярности у наших покупателей услуги потребительского кредитования, которая совместно с той же Евросетью выглядит более выигрышно, чем мелкие конкуренты. После лихих 90-х российские покупатели сотовых телефонов по прежнему не сильно доверяют небольшим торговцам, и это не безосновательно, те более что выросшее благосостояние позволяет выбирать не только по цене, но и по качеству товара и сервиса.

Подводя итоги стоит отметить, что для крупных игроков на рынке всё «радужно и розово», хотя и между крупнейшими ритейлерами на рынке продаж сотовых телефонов и операторами возникло некоторое поле напряжения после того, как выявилось несоответствие количества проданных SIM-карт реальному количеству абонентов. Ещё в 2005 году этот разрыв стал двукратным. Причём он увеличивается все с большим ускорением. Например, в позапрошлом году количество абонентов увеличилось на 8,4 млн. человек, а количество SIM-карт на 27 млн.

Любопытным моментом для российского рынка мобильных телефонов стала тенденция замещения между сегментами. Как выяснилось, современный сотовый телефон способен не только создать конкуренцию, но и серьёзно потеснить, например МП3-плееры. Телефоны, имеющие подобную функцию, по ряду причин, выглядят выигрышней. Плееры пока спасает меньшая цена и размеры, но вытеснение уже идёт.

В целом можно признать, что рынок мобильных телефонов в России идет по стопами европейского рынка и успешно преодолевает все ступени развития. На данный момент он имеет твёрдую устойчивую структуру, как следствие баланса рыночных и государственных законов, что является неплохим залогом дальнейшего развития.

Купить мобильный телефон через Интернет

Лучшие телефоны в США

Интересное исследование американского рынка мобильных телефонов и смартфонов провели аналитики из компании J.D. Power. Они постарались выяснить у пользователей из США, каких производителей подобных устройств они считают лучшими. В результате исследование каждый производитель получил определенное число баллов. Отметим, что всего можно было получить 1000 баллов. Эти показатели и расставили производителей в рейтинге популярности.

Среди производителей смартфонов первое место заняла компания Apple с 810 баллами. Такой результат был предсказуем, если учесть популярность в США смартфона iPhone. Сразу за Apple идет компания RIM со своими смартфонами Blackberry – 741 балл. Затем следует HTC с 727 баллами. Четвертое, пятое и шестое место заняли компании Samsung, Nokia и Palm соответственно: они получили 724, 720 и 712 баллов.

Интересно, что самым популярным производителем телефонов стала компания LG – 729 баллов. Также в тройку входят Sanyo и Samsung с 712 и 703 баллами. С четвертого по шестое места расположились компании Kyocera, Motorola и Sony Ericsson. Они получили 693, 685 и 683 балла соответственно. На последнем месте идет финский производитель Nokia – 667 баллов.

Nokia X3 - новая модель слайдера с музыкой

К исходу прошлого года Nokia начала продажи в России 3-х телефонов с поддержкой уникального сервиса "Вместе с музыкой" (Comes with Music). Редакция издания "Лента.ру" решилась испытать младшее из трех устройств - мобильный телефон Nokia X3.

Слайдер оснащен дисплеем с диагональю 2,2 дюйма (это немного больше, чем 5,5 сантиметров). Управлять воспроизведением музыки очень легко - с помощью специальных кнопок на лицевой части. Благодаря двум встроенным в телефон динамикам, музыка воспроизводится в стерео формате. Также в новом Nokia X3 есть FM-радиоприемник.

Телефон оснащен 3,2 мегапиксельной камерой без вспышки, видео записывается с разрешением 320 на 240 пикселей и частотой записи в 15 кадров в секунду.

Не маловажным достоинством мобильного телефона является подсветка функциональной клавиши, которая мигает в такт воспроизводимой мелодии. Гарнитура данной модели выполненную из материала, на ощупь напоминающего резину. Качество воспроизведения музыки через гарнитуру аппарата хорошее, хочется отметить, что наушники поставляются в комплекте с тремя мягкими насадками для вкладышей.

В данном мобильном телефоне впервые реализована операционная система на базе платформы Symbian S40, которое поддерживает работу магазина Nokia Ovi Store. Благодаря магазину Nokia Ovi Store, который, кстати, является аналогом Apple App Store, пользователям стали доступны для скачивания сотни бесплатных и платных приложений и игр.

К сожалению сервис Ovi Maps, с помощью которого можно загружать бесплатные карты и использовать мобильное устройство в качестве навигатора, телефоном не поддерживается. Но, в тоже время, владельцам слайдера Nokia X3 доступны такие функции Ovi Store, как онлайн-хранилище контактов, календарь, почта, а также сервис обмена контентом с другими пользователями магазина.

Одной из отличительных особенностей телефона является годичная подписка на "Вместе с музыкой". С помощью данного сервиса владельцам телефона предоставляется доступ к музыкальному порталу, на котором хранится более 5-ти миллионов треков, защищенных шифрованием DRM. При этом, количество композиций на портале будет постоянно увеличиваться.

Загрузка музыкальных файлов в сотовый телефон может производиться как с помощью ПК, так и через GPRS/EDGE. При загрузке музыки через ПК, необходимо установить приложение Ovi Player, которое будет управлять загрузкой музыки с сайта "Музыка Ovi", и передавать ее на телефонный аппарат.

В различных странах компания Nokia предлагает сервис "Вместе с музыкой" на разных телефонах. В России, кроме X3, он предлагается еще вместе с двумя устройствами- Nokia X6 и Nokia 5230.